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简易淋浴房休闲卫浴市场份额下降的原因
点击:4104    发布单位:www.boochre.com    发布时间: 2013/1/23  [返回]
 

众多的淋浴房厂家都调查过了淋浴房市场的动向,掌握好市场的第一动向是淋浴房厂家们必须做也是首要做的事情。如何在新的一年里,获得很多的市场,了解清楚市场动向才能够更好的制定策略方针。孙子兵法也有云:知己知彼,百战不殆!据了解,休闲卫浴市场份额下降主要有以下几方面的原因:

第一、80后逐渐成为消费主力,消费观念也随着改变,对时尚、简约(简约装修效果图)的生活方式较为热爱。随着生活水平的提高,人们对生活品质的追求也越来越高,对事物的认识也到了另一个阶段,或许消费力已经达到某个层次,可以负担各种享受,可是人们却又开始返朴归真,追求起简单的生活方式来,比如盛行的现代(现代装修效果图)简约风格装修。尤其是作为如今消费主力的80后,追求是一种个性、时尚、简约的东西。在这种风向下,人们对于家居装饰、卫浴产品的选择也发生了很大的改变,以前备受青睐的蒸汽房逐渐冷淡,一向冷清的普通淋浴房却占据市场主角。

第二、南北消费习惯和消费意识有所改变。据了解,休闲卫浴在南宁销售情况不佳,同样与当地消费者的生活习惯和消费意识有关。南方城市气温普遍偏高,蒸汽房使用率不高。此外,洗桑拿虽然舒服,但于南方消费者而言也仅是偶尔为之。况且目前桑拿、保健行业非常发达,若是消费者有需求可以去专业会所享受。此外,据诸位经销商反映,按摩浴缸产品上面很多附加功能对于普通消费者来说并不实用。
 
第三、浴室面积偏小,功能不完善。目前卫浴面积普遍在3-4平方米之间,而使用者的期望面积为6~8平方米,与预期相差一倍之多。现有空间局促,只能满足最基本的卫浴需要,若想分割布局,达到方便舒适,有一定的难度。因而,对于由生活方式带来的延伸功能如化妆、休闲等无法满足。由于受房屋整体面积的限制,不能消费休闲卫浴产品,所以这也进一步减少了休闲卫浴产品的消费群。
 
第四、休闲卫浴产品单一,主要为蒸汽房、按摩浴缸等,且一般为非必需品,市场相对小众化。此外,专卖店的成本上升显而易见,从店面的租金到装修,水电成本、人员工资,甚至连样品也要多出很多。如今,消费者越来越注重空间的体验,而诸如蒸汽房、按摩浴缸等品类产品根本无法满足整店的面积需要。所以,扩大的体验空间和重复出样成为解决这一问题的唯一办法,这无疑进一步加重了门店的成本压力,这也是导致休闲卫浴市场份额萎缩的原因之一。
 
第五、高价位令消费者望而却步。据了解,目前市面上的按摩浴缸档次可分为三个层次,低档次价位在三、四千元左右;中档价位在六到八千元之间;高档价位普遍在一万元以上,有的品牌甚至会超过3万元。出于产品使用经济性问题的考虑,遏制了部分消费者的购买欲望。
 
第六、整体卫浴、大众型卫浴品牌通过配套销售在零售及工程渠道瓜分了部分市场。
 
第七、消费者的环保、健康意识加强。随着人们消费水平的提高,消费者对产品质量和销售服务的要求也越来越高。当前,很多消费者在买蒸汽房时,会关心“用什么材料做的”,“蒸汽房产品上的漆对人体有没有危害”等专业性的问题。面对这种变化,经销商传统单一的营销理念已经不再适应市场发展,唯有转变观念才能继续生存和发展。
 
淋浴房市场的动向是淋浴房厂家一年前进的指路明灯,只有把握好动向后才能够快速前进!
 
 
 

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